数字营销智库平台“首席营销官”官网策划-“每周案例精选”上线啦！这里有最热的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动态，每周从2000+品牌及服务机构发布的第一手营销资讯中精选最值得关注的品牌案例，洞悉未来营销趋势。
本栏目展示本周最活跃的品牌营销案例，并给出精彩点评。本周精选案例新鲜出炉！其他精彩案例，想查看了解更多，请前往官网：
世界杯星光熠熠，精彩纷呈！场外的营销现场也热闹非凡。中国品牌在世界杯上表现不俗。
先是海信“中国第一、世界第二”广告牌引发热议，随后#雅迪世界杯赛场广告被PS了？#登上热搜榜首，让不少网友感叹，这些陪伴“优秀”中国品牌的广告牌，比比赛还要有看头。据观察，雅迪此次提出“为世界杯助力”的传播口号，并通过终端福利、世界杯观赛派对等一系列活动助力用户。此次社交媒体“爆红”的背后，是深度绑定顶级体育赛事的长期战略。
早在2018年，雅迪就成为两轮电动车行业历史上首个世界杯亚洲区官方赞助商，走进世界杯舞台。如今，雅迪再度与世界杯合作，成为“2022年世界杯亚太区官方赞助商”。借助球场旁的滚动广告位，雅迪将与球迷一起记录世界杯的精彩瞬间。同时，通过“身影”的频繁亮相，雅迪让世界见证雅迪所代表的中国品牌力量，为品牌持续加速全球化战略注入强大赋能。
点评：作为世界杯的老面孔，雅迪与国际足联的二度合作有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求“自我突破”、争当行业“冠军”的信念与世界杯竞技精神不谋而合，到连续五年销量位居全球第一、出口百个国家和地区的“冠军”身份，以及过去赞助中国女排所蕴含的运动基因，三个维度的契合传递出雅迪对于世界杯营销的精准考量。
“赋能世界杯”口号背后，不仅是雅迪品牌的自我宣言，更是借世界杯这个全球传播舞台，强化行业领军者的品牌地位。在此过程中，雅迪不仅将品牌印记与球迷美好记忆深度结合，不断拓展两轮电动车品类影响力，走出了一条立足世界顶级体育赛事赋能品牌全球影响力的道路。
世界杯开幕前夕，美团外卖携手杨幂推出极具戏剧性、妙趣横生的TVC。
杨幂转型为美团外卖的足球教练，用大量同音词将“点球”“乌龙球”“换人”这三个足球比赛中常见的环节与美团外卖的优质服务联系起来。
点评：美团外卖、杨幂、世界杯、搞笑段子，这些很难联系在一起的元素，却在这部影片中碰撞出了不一样的火花，不仅有不少让人难忘的瞬间，创意也生动有趣。
近日，华为发布了Mate 50系列昆仑玻璃版宣传视频。
短片中的女孩遇到了意想不到的情况，她手中的Mate 50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落，她慌忙去接冰淇淋，手机也掉在了地上，但她一点也不担心。
点评：华为通过有趣、夸张的诠释，将新品“不易坏”的卖点植入到消费者心中。
2022年卡塔尔世界杯开赛前一天，路易威登发布了梅西和C罗在LV行李箱两侧“玩耍”的合成照片。
C罗与梅西利用经典的棋盘格图案设计，在LV旅行箱上上演了一局棋局，仿佛呼应着两人在球场上的对抗。
点评：LV成功抓住世界杯这一品牌营销关键点，在众多品牌中脱颖而出，收获了极高的关注度和人气。
百事可乐发布最新TVC，梅西、小罗、博格巴三人街头激情对决。
短片营造出一个足球与游戏娱乐无缝切换的世界，梅西、小罗、博格巴三位顶级球星在街头与球迷上演一场“穿裆”大赛。
点评：百事公司将足球文化与生活方式娱乐完美融合，并用精妙的创意反转和新颖独特的表现方式，为品牌建立起生动有趣的形象。
今年是荣耀脱离华为两周年，荣耀与著名导演贾樟柯合作拍摄了一部文艺电影《第二年》。
两年的状态与故事通过贾樟柯的声音讲述出来，传递出荣耀向过去致敬、真心告别华为、不回头一搏、砥砺前行、走向更远未来的品牌态度。
点评：贾樟柯现实主义的个人叙事，大大提升了“二年级状态”这一术语的合理性，很容易引发大众对品牌的认同感。
2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛TVC短片再现了梅西少年时期的艰辛传奇故事，告诉大众不要相信梅西能创造奇迹，但要相信他无畏逆境，会继续坚强。
点评：蒙牛借用梅西故事，将“坚强”精神融入世界杯营销，不仅扩大了与更多用户圈层的沟通，也凸显了品牌的陪伴者形象。
中国移动咪咕世界杯嘉宾群主题电影首次在线发布，以“走到哪里，一切皆足球”为创意，传递“世界杯在咪咕看”的口号。
短片中，“足球”随处可见，无论是在街头，还是在热闹的餐厅。
点评：中国移动用怀旧的画面展现了大街小巷随处可见的足球运动，用有趣的方式呈现了人们对世界杯的热情。
今年货拉拉TVC《拉货2022》如期而至，以人气担当刘畊宏吃火锅、吐舌头说“拉、辣、辣、辣”开场。“辣、辣”是货拉拉的谐音，其积极意义不言而喻。
点评：品牌定制歌曲仿佛自有魔力，在不经意间植入脑海，收获巨大的关注度与品牌曝光度。
vivo将镜头对准听障人群，推出以“有爱，无障碍”为主题的情感大片。
短片讲述一位患有听力障碍的父亲克服声音障碍，向爱女“诉说”真情的故事，道出了人们需要表达爱意的心情，而vivo用科技的力量作出了真挚的回应。
点评：vivo利用听障群体的无声困境来表达产品卖点，给用户带来极致的产品体验与人文感受，让用户看到科技的无限可能。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系本站，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处：http://sxjnhb.com/html/tiyuwenda/5011.html
